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A Land Rover, marca de origem inglesa do Grupo Jaguar Land Rover, desde 2008 em poder dos indianos da Tata Motors, decidiu atrelar a sua imagem ao estilo de vida dos ciclistas que rompem obstáculos e pedalam sempre ao ar livre, chegando aos lugares menos acessíveis. Para tal, escalou há um ano o campeão brasileiro de MTB (montain bike) Henrique Avancini para mostrar o conceito de estilo de vida que deseja atrelado aos carros que fabrica, o #EspíritoLandRover.
“Queremos mostrar por meio desse conceito como a Land Rover pode proporcionar um estilo de vida mais conectado com o mundo, testar limites e aceitar desafios. Encontramos no Avancini a personificação desse conceito. Ele, sem dúvidas, tem o que chamamos de #EspíritoLandRover”, diz Paulo Manzano, diretor de marketing da Jaguar Land Rover.
Em dois filmes, a marca, por meio de Avancini, revela seus propósitos. A estratégia de comunicação da marca é assinada pela agência Spark44, que reúne um time de talentos no Brasil.
